一、網站結構優化
一個清晰、合理的網站結構，可以幫助用戶快速獲取所需信息，可以引導搜索引擎抓取到更多的有價值的網頁。一般來說，網站結構最好采用樹狀結構、扁平結構、網狀結構，且有簡明、清晰的導航。在網站結構優化中，應避免蜘蛛陷阱，做好子域名及目錄的合理選擇，使用好robots文件和nofollow標簽，做好URL優化、404頁面設置及死鏈接處理。
網站結構優化，尤須做好內部鏈接優化，包括網站頭部導航、側導航、面包屑導航優化，錨文本、相關文章、翻頁、上下篇鏈接優化，以及網站地圖、tags標簽優化等諸多方面。在內鏈優化過程中，應注意這幾點：
1. 須保證URL的一致性，即鏈接到具體頁面只能有一個鏈接。
2. 尊重用戶體驗，注意鏈接的相關性，合理控制內鏈數量，不可過于泛濫。
3. 注意防止死鏈接。
二、關鍵詞優化
眾所周知，用戶在百度等搜索引擎中搜索某個關鍵詞時，如果我們的網站能夠排到搜索結果的前面，則容易被用戶看到并點擊進入網站，從而給網站帶來精準流量。可見，優化關鍵詞十分重要。如果你的關鍵詞沒有選對，哪怕其他的優化技巧再好，也不會有太多流量；即便有流量，質量也不高，不夠精準。
我們所選取的關鍵詞應該是符合用戶搜索習慣的詞，應該能夠代表用戶一定的購買意圖。按重要程度進行分類，關鍵詞包括：核心關鍵詞、次要關鍵詞和長尾關鍵詞等。
三、網站內容優化
在內容為王的時代，網站內容建設及優化的重要性不言而喻，應從內容質量和內容更新頻率兩方面著手。
對于網站內容質量，應符合以下原則：
1. 內容須符合網站的主題定位和核心價值。
2. 注重用戶體驗，應提供那些符合用戶需求的、精彩的、原創的內容。
3. 不可采集作弊或發布違規內容。
對于網站內容更新，須明白：
內容的持續更新，是網站得以生存與發展的最基本條件，是網站的根本。不管是用戶，還是搜索引擎，都不會喜歡那種毫無生機和活躍度的“死站”。
四、網站頁面優化
人們常說，細節決定成敗。網站頁面的每一處，是否協調、潔凈、美觀，直接影響到用戶進入頁面后的停留時間，以及對整個網站，甚至整個品牌的印象。那么如何做好頁面優化呢？
1. 標題、描述、正文、圖片、視頻、h標簽等優化。
2. 精簡網頁冗余代碼，提高網頁加載速度。
3. 安裝“分享”代碼，增加社會化流量，提升網頁抓取速度。
4. 合理放置頁面廣告，凈化網站生態環境。
五、外部鏈接優化
外部鏈接，即通過外部其他網站鏈接到自己網站的鏈接。在業內，“內容為王，外鏈為皇”的理念被廣泛推崇，可見做好外鏈優化工作的重要性。
外鏈發布途徑舉例：友情鏈接，論壇外鏈，博客外鏈，站群外鏈，文庫外鏈（即在百度文庫、豆丁網、道客巴巴等平臺上傳的文檔中發布外鏈），分類目錄網站收錄，分類信息鏈接（比如58同城）。
外鏈發布及優化應遵循以下原則：
1. 相關性優先，相關性高的網站存在較多的精準用戶，這樣外鏈就更容易被該網站用戶點擊。
2. 權重優先，即盡可能地在高權重的網站發布外鏈。
3. 錨文本優先，錨文本鏈接有利于增加網站目標關鍵詞排名和提升權重。
4. 注意發布形式的廣泛性和多樣化，可以是錨文本、超鏈接，也可以是純文本。
5. 重視用戶體驗，即外鏈發布應自然、協調，且不能只是為了欺騙用戶點擊或搜索引擎抓取。
六、手機站優化
隨著智能手機和移動互聯網的流行，人們越來越多地通過手機來瀏覽網站。由于手機屏幕大小及網絡速度等方面的原因，一個網站在手機端的瀏覽體驗和觀感，自然與PC端有很大區別。
所以，我們不能簡單地由PC端復制到手機端，而應切實做好手機站的建設和優化。比如手機站的服務器及建站語言的選擇；比如手機站的圖片、Flash等不可過多，以免影響頁面加載速度；還比如頁面結構布局是否合理、是否主次分明，以及從手機站下載獲取資源的便捷程度等。
2017-12-22
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