2012-02-26
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如何做好搜索引擎優化工作，如下文：
一、走出FLASH和圖片的誤區
不少企業網站充斥了大量的圖片和FLASH動畫，殊不知這只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自動收錄網站的搜索引擎，對于圖片和FLASH是很不感冒的，它們不能識別這些文件所表達的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。所以企業在建設自己網站的過程中就需要注意，圖片或FLASH動畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。熱衷于使用FLASH引導頁的網站，可盡量將FLASH引導頁同網站首頁結合起來，避免搜索引擎搜索不到首頁信息；能夠用文字表達的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點綴。
有的企業認為網站就是要完美表現企業形象，不需要有太多文字內容，而要做到美輪美奐。而事實上對訪客而言，第一印象固然重要，但總是重復看一張沒有多少內容、信息的“美麗圖片”或“精彩動畫”并不能讓訪客長時間的津津樂道，甚至到頭來并不知道這個網站是做什么的，企業需要展示和讓客戶了解的信息反而沒有在客戶頭腦中留下記憶。所以不論是站在搜索引擎優化的角度，還是整體網站訴求的角度，企業網站都必須注意不要讓大量的圖片和“動畫”喧賓奪主，而應當多花一點時間在資料的準備和內容編排上，讓客戶了解實實在在有用的信息。
二、確定網站核心關鍵詞
有一些企業網站建設好之后，也會主動登錄一些收費搜索引擎，這對于網站被公眾所認知是有利的。但他們往往在關鍵詞的選擇上并沒有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業有關的字詞，要么僅僅把企業的名稱作為關鍵詞。這樣隨便確定的網站關鍵詞，所概括的網站內涵不準確，信息表達有缺失，效果就打折扣了。
網站關鍵詞的選擇很大程度上取決于企業建設網站的思路。核心關鍵詞不要太多，一般限定在五個以內。在關鍵詞的選擇上，可分三個方面進行：首先是企業簡稱，其次是產品統稱，最后是行業簡稱。如：蘇州雅信裝飾設計公司（http://www.suzhouyaxin.com），它的網站核心關鍵詞應該是：蘇州裝飾、蘇州裝飾公司、蘇州裝飾設計公司、蘇州裝飾設計。又如我的另外一個客戶蘇州雅信裝飾服務部（http://www.sz-yxzs.com)他的關鍵字分別是：企業簡稱：蘇州雅信裝飾服務部，品牌：雅信，行業：品牌蘇州裝修服務，蘇州裝修服務網，模式：蘇州裝修網、蘇州裝修公司等，確定網站核心關鍵詞有利于企業開展網站推廣活動，圍繞核心關鍵詞集中精力推廣，有利于提高推廣效率，效果較為明顯。
三、優化每一個網頁的標簽（如：title、link和meta）
一張張網頁組成了一個企業網站，網頁是搜索引擎進行搜索的對象，對網頁的標簽進行搜索引擎優化，就可以讓搜索引擎更快、更有效的抓取網頁內容，讓企業網站在關鍵詞搜索結果中體現出來，并有比較理想的排名。對于網頁標簽的優化，主要有以下一些地方：首先是每張頁面都要設置好title，并盡量使每個頁面的title各不相同，在title中準確表達該頁面的主要內容，如首頁title可以為“某某網站”，產品展示頁title為“某某網站-某某產品展示”；其次是頁面的meta標簽盡量描述清楚關鍵字、詞和網站描述，不要隨意堆放不相關的關鍵詞；第三為每一個鏈接標簽link盡量加上注釋，注釋詞可為鏈接的文字本身或相關關鍵詞。
四、爭取10個以上活躍網站的外部鏈接
有多少個有效的外部鏈結數是搜索引擎衡量一個網站的活躍程度的重要標準。企業網站做好之后，盡量讓其他一些網站鏈接到企業網站上來。而且這些網站最好能是具有一定訪問量的網站，這樣對于企業網站的推廣和搜索引擎的有效收錄都能起到直接的作用。企業可以通過在其他網站做有償的文字鏈接廣告或同其他網站互相交換鏈接等多種形式來實現。
五、讓網頁靜下來，讓首頁常更新
對于企業網站首頁，可進行定期更新，這樣搜索引擎會認為該網站是一個活躍的網站而加以重視。首頁的更新可以體現在網站的內容更新或增加、欄目變更、頁面排版小變動等多個方面。此外，網站盡量使用靜態頁面來表述，這是因為靜態頁面更利于搜索引擎進行頁面內容抓取，而使用數據庫技術調用的頁面內容不利于搜索引擎抓取。
六、做好網站地圖
千萬不要以為網站地圖是可有可無的東西。網站地圖除了可以讓訪問者很快找到他所需要看的內容，xml地圖還可以讓搜索引擎“順藤摸瓜”，把網站上所有頁面都進行抓取，有利于企業網站被搜索引擎收錄，并獲得理想的搜索排名。
做好搜索引擎優化工作其實是同企業有效打理自己的網站分不開的，它的指導思想不是去迎合搜索引擎，而是盡最大努力方便訪問者，尋找目標客戶，迎合的是客戶的方便性、高效性。所以我們非常有必要認識到搜索引擎優化工作對于網站推廣和網絡營銷的重要性。它是一項需要長期堅持來做的事情，而不是一勞永逸。
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