2015-05-22
關鍵詞： 
3446
做百度競價，除了分析作出相應的對策之外，基本的無非是調價格和寫創意了，同樣的價格，質量度上來了，排名也就上來了，今天蘇州網站建設就來講講百度競價賬戶關鍵詞質量度的優化方法。
對于關鍵詞質量度目前是按照五星十分的方式在賬戶里展示，從以前的三星到現在的五星，隨著關鍵詞質量度逐漸的透明化，也讓我們對于關鍵詞質量度越來越重視（因為優化好質量度真的可以省不少錢哦）。
1、刪除或修改低質量創意，提升單元整體的質量度。我們優化一個關鍵詞的質量度，是和該關鍵詞創意的點擊率息息相關的，所以，我們需要制定一周的創意點擊率報表，刪除或修改低于單元點擊率以下的推廣創意，保留高于單元點擊率以上的推廣創意，單元點擊率迅速提升，隨之關鍵詞的質量度也迅速提升。我們知道關鍵詞的質量度和創意的點擊率息息相關，也就是說，從創意入手，可以迅速提升整個單元的質量度。這就需要我們在每個單元里寫多個創意。
2、利用創意標題顯示紅色的比例，快速優化質量度。關詞的點擊率往往和創意標題中插入通配符的數量成正比，飄紅多可以讓網民感受到較高的相關性。也就是說，我們在保證語句通順的基礎上，可以嘗試插入2~3個通配符。和做seo一樣，在保證文章和標題語句通順下多插入關鍵詞，但是比seo難的地方，就是一個創意和描述要能適應N多關鍵詞；這一點比seo更有挑戰性。
3、選擇同一個單元中，均是一顆星的關鍵詞，直接轉移關鍵詞，質量度“輕靈迅速“提升。對于一個單元內多個關鍵詞質量度均為一顆星的，我們可以針對于這種單元，單獨建立推廣單元，并運用優選創意，添加通配符等等的優化技巧，迅速提升質量度。一般一個單元內出現一星的關鍵詞，導致這樣的情況是因為創意或者著陸頁和目前的關鍵詞不相符，按照以上的方法單獨設置新的單元，并且有針對的寫創意和放置著陸頁基本上就可以解決這樣的情況。
4、刪除原低質量度的關鍵詞，選擇詞性、意義相近的關鍵詞加入。如果有的關鍵詞，本身的質量度已經較差了，可以將該關鍵詞刪除，并且選取一個點擊率高的推廣單元，直接加入。
5、關注核心關鍵詞的排名。建議每天查看前一天的展現量情況，有展現沒有點擊的關鍵詞，用推廣實況工具搜索查看下，分析是否是因為排名問題導致沒有點擊的，如果是則需要調整對應關鍵詞的出價。蘇州網站建設賬戶也會出現展現量很高，但是點擊沒幾個的情況，那么這樣的詞完全可以通過提升價格來增加點擊率。
6、優化低分關鍵詞的點擊率。
點擊率：作為質量度的重要影響指標之一，點擊率也是漏斗第一層展現量向漏斗第二層點擊量的轉化。點擊率的計算公式為：點擊次數/展現量。這就說明，在同一個行業內，同一天的推廣展現量很可能都是相同的，在同樣的展現量情況下，占據越多的點擊量，搜索引擎給到賬戶的權重也就越大。這里所說的權重，就是質量度。影響點擊率的因素，主要有展現量和點擊量2個方面：
（1）展現量，展現量既然作為點擊率計算公式中的一個部分，就足以見得展現量對于點擊率的重要性。我們需要在展現量一定的情況下，提升點擊量，從而使點擊率得到提升；
（2）點擊量，點擊量作為點擊率計算公式中的另一個部分，主要的影響因素包括：創意的吸引力、廣告的排名（這屬于一個循環，點擊影響點擊率；點擊率影響質量度；質量度影響排名；排名又影響網民的點擊）兩個部分。既然出價會影響排名，細分來看，出價的高低在一定程度上也決定了網民的點擊量。
7、提升創意吸引力。充分吸收新聞和利用節日。特定的時間，特定的服務和優惠會顯得更有吸引力，關注新聞，是為了創意的更新做準備，創意的多樣性是緊跟實事和當下的潮流。百度競價后臺有鳳巢圖文，還有蹊徑子鏈，動態創意和閃投產品等都是可以提升創意的有效手段。
8、10分質量度上線后，會引入質量度得分，與以往三星質量度不同，并不單純的用星星表示質量度，還有具體的質量度數值。在質量度優化包還會披露一些重點詞的競爭空間。競爭空間會告訴你某個關鍵詞有多少同行的質量度高于你的。結合質量度分值和競爭空間指標，可以得出以下結論：
（1）當關鍵詞質量度得分比較高的時候，說明整個行業的質量度得分都普遍的比較高，優先挑選競爭空間大的關鍵詞進行優化；
（2）當關鍵詞競爭空間都比較小的時候，說明你的質量度得分在行業內比較穩定靠前了，這時優先挑選關鍵詞質量度得分比較低的進行優化；
（3）對于質量度得分和競爭空間數據都表現不錯的詞，這樣的詞多多益善，是自己的優勢詞，持續關注即可；
（4）對于質量度得分低，競爭空間又還很大的詞，說明這樣的詞太爛了，屬于重點優化的詞，急需重點優化。
電話咨詢
業務咨詢
TOP